8月9日，分眾傳媒發布2023年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現營業收入55.17億元，同比增長13.69%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元，同比增長59%。

報告指出，展望2023年下半年，外部環境仍有挑戰，但隨著經濟恢復基礎的不斷夯實、穩經濟舉措的不斷落地，消費市場復蘇前景持續向好。作為全球最大的生活圈媒體平臺，分眾在品牌傳播領域里具有的獨特價值已獲得越來越多品牌廣告主的認可；同時，公司通過數字化手段和AI技術的應用不斷提升服務能力和運營效率，為客戶創造差異化價值。因此，相信隨著廣告市場需求的逐步回暖，公司的經營業績將繼續穩健增長。

(資料圖)

業績穩健增長 引領行業復蘇

根據國家統計局7月公布的數據，今年上半年國內生產總值同比增長5.5%。經濟的增長給予廣告市場信心，據CTR媒介智訊數據顯示，今年上半年廣告市場同比上漲4.8%，其中，電梯LCD和電梯海報分別以19.9%和17.5%的漲幅領跑行業。

作為全球領先的電梯及影院媒體集團，分眾傳媒2023年上半年業績表現亮眼。從營收構成來看，公司客戶結構持續優化，廣泛覆蓋日用消費品、互聯網、交通、娛樂及休閑、商業及服務、房產家居等眾多行業領域，經營韌性與穩定性不斷增強。

其中，日用消費品類客戶表現依舊突出，飲料、醫藥保健和化妝品等細分行業實現較好增長；交通類、娛樂及休閑類客戶上半年同比也實現較顯著攀升。

券商分析師表示，線下消費需求持續回暖，各品牌加大營銷廣告投放力度，作為線下最為優質的廣告媒體，分眾在線下廣告市場率先恢復；同時，公司持續提升數字化和智能化營銷能力，AI 技術的布局將賦能廣告營銷，助力業務發展。綜上，看好未來消費復蘇和AI產業化帶給分眾的機會。

基本盤穩固 AI技術疊加賦能

今年是分眾傳媒成立20周年，如今，分眾以“日覆蓋4億城市主流人群，在其必經的核心生活空間中高頻次、低干擾有效觸達”的獨有媒體價值，形成強大品牌引爆能力，成為貼近消費者生活的核心媒體平臺，并以絕對領先的市場份額筑就了極強的競爭壁壘，頭部媒體價值持續彰顯，獲得廣泛客戶青睞。

同時，分眾不斷推動企業數字化變革進程，以科技創新優化業務模式，為客戶創造更大價值。公司目前已實現云端在線推送，遠程在線監控播放狀態，并與天貓共同開創“天攻智投”系統，可根據客戶在天貓數據銀行中的受眾標簽，挑選潛客濃度最高的分眾樓宇進行精準投放。投放后，數據回流至天貓數據銀行，品牌可在站內二次追投運營，極大縮短了品牌廣告與銷售效果之間的時間周期。

近期，分眾營銷垂類大模型完成部署，并進入持續微調和迭代。通過對歷史廣告數據的深度挖掘，公司精心構造了獨有的高質量數據集和合理的人工標注反饋數據，并能夠在實際場景中持續迭代和優化，不斷提升其能力。這樣的基于AI驅動的全新行業解決方案，將極大豐富分眾在廣告創意生成、廣告策略制定、廣告投放優化、廣告數據分析等多方面的綜合能力，進而為更多廣告客戶賦能。

加大海外市場開拓 持續助力國牌發展

2023年，分眾傳媒繼續加大海外市場拓展力度。截至2023年7月底，分眾海外業務已覆蓋韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個主要城市，境外子公司媒體設備數量約12萬臺。分眾表示，公司已成功證明了分眾模式在海外市場尤其是亞洲市場可快速復制，公司長期看好海外業務的發展潛力，將持續推進海外市場業務布局。

作為電梯媒體行業領導者，分眾傳媒長期致力于助推國牌發展，以其強大引爆能力推動更多行業品牌以差異化代替同質化，以價值戰代替價格戰，以品牌驅動代替流量驅動，實現品牌的高質量增長。近年來，波司登、飛鶴、君樂寶、妙可藍多、元氣森林、空刻意面、徠芬、泰蘭尼斯等大量國牌通過分眾平臺迅速崛起，品牌勢能與銷售業績全面提升。

在中國品牌加速“出海”之際，分眾海外市場業務的開拓布局，將進一步與國牌發展形成有效協同。分眾傳媒董事長江南春表示：“希望分眾傳媒海外平臺的打造，能夠幫助中國品牌更好地走向世界舞臺，為國牌出海、加速全球化進程提供積極助力。”

pictureIds

標簽：