界面新聞記者 | 肖芳

5月22日，美團正式在中國香港推出全新外賣平臺KeeTa。目前，KeeTa同名獨立App已在各大手機應用商城上架，并于今日早8時正式開啟服務。KeeTa一詞脫胎于英文單詞cheetah（獵豹），意指為中國香港用戶提供品質高效的外賣服務。

(資料圖片)

KeeTa在香港采取逐步擴區策略，人口密集的旺角及大角咀地區為落地首站，隨后將逐步拓展新區，計劃在今年以內完成全港覆蓋。

日前，KeeTa騎手版App也已開放下載，以便送餐員提前預約送餐時段。自今年2月開始，美團已在香港籌備多場騎手招募會。美團創始人、CEO王興在上季度財報電話會上也首度確認出境業務，并明確香港的業務試點是美團國際化探索的第一步。

關于選擇香港作為出境首站，王興表示，香港從文化、語言到金融設施等基礎環境，都與內地有相似之處，選擇香港作為國際化探索的第一個嘗試是應當之選。但王興強調，對香港市場積極探索的同時也會保持審慎投入，因此它對公司盈利表現的影響十分有限。

當前，中國香港地區的外賣市場主要由Foodpanda（富胖達）和Deliveroo（戶戶送）主導。但香港外賣市場整體滲透率較低，據研究機構調研數據，目前香港外賣交易額占餐飲行業大盤比例僅為8.3%，顯著低于大陸市場的21.9%，市場潛力巨大。而經過前幾年疫情催化，香港市場的外賣需求正快速增長。

為更快適應香港外賣市場，KeeTa針對香港用戶習慣和文化特征，重點做出了一系列本土化的產品創新和運營調整，以期最大程度滿足香港用戶和商戶的外賣服務需求。

KeeTa發言人表示，KeeTa充分尊重香港市場，并將持續致力于滿足消費者對品質外賣服務的需求，同時，助力商戶開源增利，為騎手帶來更靈活有回報的工作機會。

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