相比上映首日就破億的《速度與激情10》以及熱度持續(xù)的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，今年“520”檔，愛情片難成贏家。
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在情人節(jié)檔慘淡收官后，遇上“520”檔，愛情片仍未表現(xiàn)出足夠的競爭力。
從上映日歷來看，5月20日，《請別相信她》和《余生那些年》兩部愛情電影將上映，前者是翻拍自同名韓國電影的愛情喜劇，后者則是去年3月在日本上映的進(jìn)口愛情片。
與過去兩年的“520”檔相比，今年5月20日正好趕上周末，更加有利于新片上映。不過，好萊塢大片《速度與激情10》恰在當(dāng)周搶先上映，首日票房便過億。貓眼專業(yè)版顯示，5月20日和5月21日，《速度與激情10》的排片占比仍為48.2%、59.7%。另外，5月初上映的《長空之王》《人生路不熟》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》等老片熱度也在持續(xù)。
“520”由于諧音被賦予特殊意義，在近年成為新的電影檔期。目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“520”檔的概念起源于2018年，國產(chǎn)愛情片《超時(shí)空同居》在5月20日票房報(bào)收1.13億。但隨后幾年，“520”檔再無突出表現(xiàn)，上映的愛情片大多口碑不佳，更被貼上“人造愛情檔期”的標(biāo)簽，市場價(jià)值備受質(zhì)疑。
愛情片難敵“家人俠”
從數(shù)量上來看，今年“520”檔上映的新片不算少。
5月19日，6部新片上映；5月20日，9部新片開畫。從影片陣容、體量來看，《請別相信她》和《余生那些年》兩部愛情片較受關(guān)注。
然而，考慮到好萊塢大片《速度與激情10》在17日上映，首日票房過億，并且仍維持著高排片占比，這個(gè)“520”檔，愛情片的競爭力或許并不大。
作為超強(qiáng)IP系列大片，《速度與激情10》未上映就被認(rèn)為是5月電影市場號召力最大的進(jìn)口片，甚至?xí)蔀槟甓冗M(jìn)口片種子選手。
從2001年的第一部作品至今，20多年間，《速度與激情》系列制作規(guī)模越來越大，動作場面越來越勁爆，一路成為世界級大IP以及票房收割機(jī)。2015年和2017年上映的《速度與激情7》《速度與激情8》在中國大陸市場分別獲得了24.23億、26.7億票房。
但由于劇情和動作畫面遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離實(shí)際、毫無邏輯，《速度與激情》系列近幾年受到的質(zhì)疑也越來越多。此外，在劇情過于強(qiáng)調(diào)情懷的情況下，電影主演逐漸成為了觀眾口中的“家人俠”。系列票房在《速度與激情8》達(dá)到頂峰，隨后上映的兩部作品口碑飽受爭議，票房也開始走下坡路，2019年出品的番外篇《速度與激情：特別行動》票房14.34億，《速度與激情9》票房13.92億，豆瓣評分分別為6.3和5.2分，接連創(chuàng)系列新低。
在此背景下，《速度與激情10》的預(yù)售票房略低于預(yù)期。不過作為大IP，該片上映首日票房便過億；同時(shí)，因?yàn)槭窍盗薪K章，仍有大量粉絲愿意“為情懷買單”，豆瓣評分相較前兩部也有所回升，達(dá)到了6.8分。
從體量來看，《請別相信她》和《余生那些年》則遜色不少。前者是翻拍自同名韓國電影的愛情喜劇，這部電影早在2021年就拍攝完畢，曾定檔去年9月但隨后撤檔。此外，作為愛情片，該片男女主演章若楠、吳昱翰的票房號召力并不強(qiáng)。
另一部《余生那些年》是引進(jìn)的日本愛情電影，主演小松菜奈和坂口健太郎在國內(nèi)有一定的粉絲基礎(chǔ)。不過，進(jìn)口愛情片在大陸市場并不容易取得高票房成績，去年上映的《花束般的戀愛》口碑強(qiáng)勢，豆瓣評分8.6，連破多項(xiàng)記錄，一路登頂至引進(jìn)日本真人愛情電影票房冠軍，但最終票房也未過億，為9606.2萬。
“520”概念價(jià)值難續(xù)
嚴(yán)格意義上來說，“520”并不能算是傳統(tǒng)電影檔期。由于諧音梗，“520”創(chuàng)造了獨(dú)有的消費(fèi)市場，但也被外界稱為“人造節(jié)日”。
2018年5月20日，當(dāng)周上映的國產(chǎn)愛情片《超時(shí)空同居》以27.8%的排片，拿下了1.13億的單日票房，占比37.8%。5月21日，《超時(shí)空同居》一舉逆襲《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，拿下當(dāng)日票房日冠。這一案例成為了“520”檔期公認(rèn)的概念起源。
隨后幾年，同檔期上映的愛情電影也熱衷于聯(lián)系“520”的概念進(jìn)行營銷。然而，2019年的“520”檔僅上映了《真愛不遲到》一部愛情片，收獲90.7萬票房；2020年上半年，國內(nèi)影院均未復(fù)工，檔期表現(xiàn)自然無從談起。
直到2021年的“520”檔，六部愛情電影齊上陣，才再次讓這個(gè)檔期重回大眾討論中心。但這幾部新片中，僅《我要我們在一起》有不錯(cuò)的票房成績。
2022年，“520”檔再度遇冷，多部愛情電影定檔后又撤檔，僅剩下引進(jìn)片《唐頓莊園2》和重映的《我要我們在一起》。
從時(shí)間來看，除了傳統(tǒng)節(jié)假日，觀眾大多傾向于在周末去看電影，但并非所有的“520”都能撞上周日，另外，近幾年來，國產(chǎn)愛情片由于老套的人物設(shè)定和劇情設(shè)定以及強(qiáng)行煽情，屢屢口碑撲街。
這一點(diǎn)不僅僅表現(xiàn)在“520”檔。近年來，情人節(jié)檔、七夕檔上映的愛情電影大多票房表現(xiàn)不佳，狗血老套的劇情、相似的人物設(shè)定、難以記住的電影名稱，都讓觀眾對國產(chǎn)愛情片的期待大打折扣。以今年情人節(jié)檔為例，檔期獲得2.13億票房，但一半來自于春節(jié)檔的老片《滿江紅》和《流浪地球2》。
有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，近幾年愛情電影常采用短視頻營銷手段，早期確實(shí)會吸引不少流量，但觀眾走進(jìn)電影院后卻發(fā)現(xiàn)“貨不對版”，這種情況頻繁發(fā)生后，也容易引起觀眾的反感。
此外，愛情片也并不一定都選擇在情人節(jié)、七夕節(jié)、“520”這些與愛情相關(guān)的節(jié)日上映。隨著熱門檔期的“虹吸效應(yīng)”愈發(fā)明顯，有競爭力的愛情片們也偶爾會參與到頭部檔期的競爭中，還有一部分愛情片會選擇避開熱門檔期的激烈競爭。例如，五一檔經(jīng)常會有愛情片成為票房“黑馬”，2021年五一檔，《你的婚禮》超過張藝謀的《懸崖之上》成為票房冠軍；今年，原定“520”檔上映的《這么多年》提檔進(jìn)入五一檔，截至目前也拿下了接近3億的票房。
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